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Le marketing digital est devenu un pilier essentiel pour les entreprises souhaitant prospérer dans un monde de plus en plus connecté. En perpétuel mouvement, ce domaine offre de larges perspectives à ceux qui souhaitent s'y aventurer.
Mais concrètement, qu'est-ce que le marketing digital ? Quelles carrières offre-t-il et comment l'École de Management Appliqué (EMA) vous prépare-t-elle à réussir dans ce secteur passionnant ?
Le marketing digital : un levier stratégique et moderne pour toutes les entreprises
Le marketing digital regroupe toutes les stratégies employées pour promouvoir des produits ou services via des canaux numériques (sites web, applications mobiles, emailings, etc.). Son objectif ? Interagir avec des audiences ciblées, accroître la visibilité, fidéliser les clients et, in fine, générer des conversions.
Une de ses forces réside dans sa capacité à mesurer précisément les performances et à ajuster les campagnes en temps réel. Le marketing digital s’implémente via plusieurs supports et passe par différentes stratégies, parmi lesquelles :
Principaux canaux :
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Sites web : Le cœur de toute stratégie digitale. C’est un moyen efficace pour informer, vendre ou capturer des leads. Il est important de mettre régulièrement à jour les pages tout en travaillant en amont sur l’identité de marque (branding), avec son histoire (storytelling), sa vision, sa mission ou encore ses valeurs.
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Réseaux sociaux : Plateformes incontournables pour interagir avec le public et promouvoir son image de marque. Elles permettent aussi d’analyser le profil des followers, ce qui aide à produire du contenu de qualité, adapté à votre cible. Une planification rigoureuse, à l’aide d’un calendrier éditorial, facilite la création de contenus ciblés, postés régulièrement, et renforce la fidélisation.
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Emailing : Un canal direct et personnalisé, essentiel pour nourrir la relation client et informer sur les actualités de la marque.
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Marketing mobile : Des campagnes et formats pensés pour les smartphones, comme les notifications push, le SMS marketing ou les apps. Ce marketing permet de rester connecté avec les utilisateurs et de renforcer la proximité avec la marque.
Techniques de référencement et de visibilité :
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SEO (Search Engine Optimization) : Le site internet de la marque est positionné sur les moteurs de recherche. Cette position n’est pas due au hasard. Le SEO ou référencement naturel est le résultat d’un travail sur les mots-clés, les descriptions et l’optimisation du contenu. Cela inclut également une structuration efficace du site.
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SEA (Search Engine Advertising) : Lorsque l’on effectue une recherche sur Internet, il n’est pas rare de voir des sites ou produits avec une mention “sponsorisé”. Cela résulte d’un achat d’espaces publicitaires ciblant des mots-clés spécifiques. Le SEA est donc du référencement payant.
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SMO (Social Media Optimization) : Comme le SEO, le SMO optimise la visibilité d’une marque, mais via les réseaux sociaux. Cela inclut un travail sur la bio, les descriptifs, les hashtags et les tags.
Stratégies de contenu et de relation client :
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Marketing de contenu : Création d’articles, de vidéos et d’autres formats engageants pour attirer et fidéliser. Ceux-ci seront publiés sur les plateformes mentionnées ci-dessus.
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Inbound Marketing : Attirer des prospects grâce à des contenus utiles et les convertir en leads qualifiés.
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Marketing automation : Automatiser les tâches comme l’envoi d’emails ou la segmentation des audiences pour gagner en efficacité. Cela permet de mieux cibler le public en adaptant le ton et d’augmenter le taux de conversion.
Publicité et partenariats :
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Publicité (display, programmatique, retargeting) : Diffusion de bannières ou d’annonces ciblées sur des sites ou applications. Cela contribue à augmenter la visibilité multicanale de la marque.
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Affiliation : Collaborations avec des partenaires pour promouvoir des produits en échange d’une commission. Identifier des marques ou influenceurs pertinents est crucial pour un partenariat bénéfique à tous.
Ce qui distingue le marketing digital du marketing traditionnel, c'est sa capacité à s'adapter en temps réel aux comportements des utilisateurs. Les entreprises peuvent analyser l’efficacité de leurs campagnes et ajuster leurs stratégies pour maximiser leur retour sur investissement (ROI), qu’il soit humain ou financier.
Les métiers du marketing digital, lequel est fait pour vous ?
Vous l’aurez compris, le marketing digital est un domaine vaste et en constante évolution, offrant un large éventail de carrières. Grâce à ses multiples facettes – créativité, analyse de données, stratégie marketing – il s’adapte à des profils variés.
En fonction de vos préférences et de votre talent, certains métiers seront particulièrement adaptés à votre profil.
Que vous soyez passionné(e) par l’analyse, la gestion de projets ou encore la création de contenu, voici quelques exemples de postes que vous pourriez exercer dans le marketing digital :
- Traffic Manager : chargé d’attirer des visiteurs sur les plateformes en ligne.
- Growth Hacker : expert en stratégies innovantes pour booster la croissance.
- Chef de Projet Marketing : coordonne les campagnes et leur mise en œuvre.
- Content Manager : supervise la création et la gestion de contenus.
- Community Manager : anime et engage les communautés en ligne.
- SEO Specialist : optimise les contenus pour un meilleur référencement.
- Social Media Manager : gère la stratégie sur les réseaux sociaux.
- CRM Manager : développe la relation client via des outils spécifiques.
- Event Planner : organise des événements pour promouvoir une marque.
- Data Analyst : pour les amateurs de chiffres et d’analyse.
- Affiliate Manager : pilote les partenariats affiliés pour générer du trafic.
Ce ne sont ici que quelques exemples. Comme il s'agit d'un secteur qui évolue rapidement, il n’est pas rare de voir régulièrement apparaître de nouveaux métiers, notamment liés aux dernières tendances comme les influenceurs ou l’intelligence artificielle. Quel que soit votre profil, le marketing digital a sûrement un rôle qui vous correspond !
Le Mastère Marketing Digital et Analytique, un programme qui est fait pour vous.
Pour rester compétitif dans un domaine en perpétuelle mutation, il est essentiel de se former aux dernières tendances. À l’École de Management Appliqué, nous proposons plusieurs programmes, notamment le Mastère en Marketing Digital et Analytique. Ce dernier vous permettra de rester connecté au monde du marketing, d’être à la pointe des tendances digitales et de vous former sur les sujets concrets qui préoccupent les entreprises.
Ce Mastère représente un atout dans votre formation.
Voici pourquoi :
- Maîtriser les outils et techniques les plus récents.
- Appliquer vos connaissances à des problématiques concrètes.
- Rejoindre tout type d’organisation : TPE, grands groupes ou agences de conseil.
Il reste encore quelques places pour rejoindre notre Mastère en Marketing Digital et Analytique pour la rentrée de janvier. Ne manquez pas cette occasion de profiter de 50% de bourse sur les frais de scolarité !